摘要：受疫情影響，一季度智能馬桶安裝受限，整體市場表現不佳，Q1線上智能馬桶零售額4.54億元，同比下滑17.4%，零售量19.86萬臺，同比下滑16.2%。

受疫情影響，一季度智能馬桶安裝受限，整體市場表現不佳，根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，Q1線上智能馬桶零售額4.54億元，同比下滑17.4%，零售量19.86萬臺，同比下滑16.2%。從周度銷售節奏來看，Q1呈現前高后低的走勢，在疫情爆發期間，線上銷售下滑明顯，從第14周開始，陸續恢復增長。細分品類來看，分體機零售額2.15億元，同比下滑16.9%，零售量12.73萬臺，同比下滑17.2%;一體機零售額2.39億元，同比下降17.9%，零售量7.13萬臺，同比下降14.3%。

在銷品牌退出效應顯著，品牌集中度進一步提高

從品牌集中度來看，一季度分體機和一體機Top品牌集中度均有不同幅度提升，其中分體機2020一季度Top10品牌市場份額達到83.59%，在銷品牌115個，較2019年相比，品牌數目明顯減少，新晉9個品牌，退出87個品牌;一體機Top10品牌占比63.18%，在銷品牌165個，新晉37個品牌，退出116個品牌。從內外資結構來看，外資品牌零售額份額微漲，達到50.74%。

分體機均價微漲，一體機均價下滑明顯

一季度分體機均價1693元，較去年同期相比微增0.38個百分點，其中1000-1999價格段和3500-3999價格段量額雙向增長;一體機均價3345元，同比下降4.2%，中低端高性價比引領增長，以希箭、九牧、皇琥為主的2000-2999價格段零售額占比明顯增長，達到36.2%。

即熱式、單桿已成產品配置主流，遙控式占比明顯提高

遙控式操作更靈活，更隨性，2020年一季度滲透率進一步提高，在分體機中滲透率占到8.8%，而在一體機中，滲透率由2019Q1的24.5%增長到47.6%;即熱式作為主流加熱方式，在分體機和一體機中份額分別達到76.9%和92.3%;從噴桿數量來看，整個市場仍以單干為主，分體機中單干占比98.0%，一體機中，單干占比95.6%。

增長趨勢不變，全年預計以10%增幅收尾

一季度智能馬桶呈現下滑態勢，但產品本身屬于剛需，整體增長趨勢不會改變。而且從2月中旬起，衛浴企業結束近一個月停工停產，陸續開始復工復產，同時衛浴線上促銷活動明顯增多。隨著618、雙十一、雙十二線上購物節活動開展，預計后期衛浴市場將會迎來較高增長。奧維云網(AVC)線上渠道測算數據顯示，預計2020全年，智能馬桶線上零售額預計42.1億元，同比增長10.0%，零售量181.0萬臺，同比增長25.5%，其中分體機零售額16.4億元，同比增長11.2%，一體機零售額25.7億元，同比增長9.3%。

關鍵詞： 線上銷售