據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)滲透率僅1.11%，相較于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家70%的滲透率，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)被認(rèn)為可挖掘潛力巨大。2020年疫情催生了健康需求，具有消毒除菌功能的洗碗機(jī)產(chǎn)品成功躋身健康家電，實(shí)現(xiàn)逆市上漲。在洗碗機(jī)行業(yè)已經(jīng)浸淫60年的老牌家電品牌松下同樣表現(xiàn)亮眼，在2020年中國(guó)洗碗機(jī)高峰論壇上，松下嵌入式洗碗機(jī)NP-8LZW2F7榮獲“2020中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)優(yōu)選產(chǎn)品”，用實(shí)力打動(dòng)消費(fèi)者。

洗碗機(jī)逆市上漲 松下攬獲“行業(yè)優(yōu)選產(chǎn)品”大獎(jiǎng)

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月洗碗機(jī)全渠道零售量97.6萬(wàn)臺(tái)、零售額42.6億元，分別同比增長(zhǎng)34.7%和23.1%。尤其是線上市場(chǎng)表現(xiàn)更為亮眼，零售量額同比增長(zhǎng)達(dá)63.7%和49.3%。雖然疫情改變了洗碗機(jī)過(guò)往改善型產(chǎn)品、小眾品類(lèi)的標(biāo)簽，更在疫情之下成為了少數(shù)高增長(zhǎng)的品類(lèi)，但是當(dāng)前的洗碗機(jī)市場(chǎng)仍然面臨諸多困局。

首先是消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)這一產(chǎn)品的認(rèn)知度仍然較低，據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的《2020中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，近7.98%的受訪者認(rèn)為自己對(duì)洗碗機(jī)產(chǎn)品很了解，占比不足一成。此外，洗碗機(jī)很多使用痛點(diǎn)仍然讓消費(fèi)者“望而卻步”，據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者關(guān)注的洗碗機(jī)的功能點(diǎn)有“方便取出”、“烘干效果”、“洗鍋”等，松下洗碗機(jī)在解決用戶使用痛點(diǎn)上頗有建樹(shù)。

以本次獲獎(jiǎng)的嵌入式洗碗機(jī)NP-8LZW2F7為例，這款洗碗機(jī)采用抽屜式設(shè)計(jì)，符合人體工程學(xué)的不彎腰設(shè)計(jì)，方便烹飪的時(shí)候餐具的取出以及餐后的清洗擺放，解決了消費(fèi)者使用洗碗機(jī)總是彎腰的痛點(diǎn)象。同時(shí)這款洗碗機(jī)搭載了松下nanoe™X(納米水離子)科技，每秒可以產(chǎn)生4兆8000億個(gè)納米水離子，可以消除臭味、抑制細(xì)菌和霉菌、分解PM2.5，保持洗碗機(jī)中餐具的清新可長(zhǎng)達(dá)約168小時(shí)。搭配高溫強(qiáng)襲加熱烘干功能，除菌高達(dá)99.99%，滿足了疫情期間人們的健康需求。

打造“輕廚房”概念 專(zhuān)注本土化創(chuàng)新

1960年，本著“將婦女從家務(wù)中解放出來(lái)”的意愿，松下推出了日本第一臺(tái)洗碗機(jī)。從機(jī)身小巧、滿足小型廚房擺放的臺(tái)式洗碗機(jī)，到可使用機(jī)體存水進(jìn)行循環(huán)洗滌的節(jié)能節(jié)水型洗碗機(jī)，再到如今可嵌入壁櫥、搭載先進(jìn)除菌烘干技術(shù)的抽屜式洗碗機(jī)，松下每一次新品推出，都是為了解決消費(fèi)者在日常使用習(xí)慣中的使用痛點(diǎn)。

2018年，松下推出全新“輕廚房”概念，倡導(dǎo)“與家人共享珍貴時(shí)刻” 的價(jià)值與理念，洗碗機(jī)更是其“輕廚房”概念中的拳頭產(chǎn)品。一直以來(lái)，松下專(zhuān)注于抽屜式洗碗機(jī)和臺(tái)式洗碗機(jī)的研發(fā)和推廣，卻不做拉門(mén)式或水槽式洗碗機(jī)的原因，松下認(rèn)為當(dāng)下抽屜式洗碗機(jī)更適合中國(guó)廚房重油污的生活習(xí)慣，同時(shí)抽屜式洗碗機(jī)還很好的解決了廚房空間和擺放問(wèn)題，而且能夠讓人真正做到輕松取放碗盤(pán)。近幾年來(lái)，松下洗碗機(jī)在市場(chǎng)上贏得了出色的口碑，銷(xiāo)量逐年增長(zhǎng)，得到了行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可。

到今年松下洗碗機(jī)已經(jīng)走過(guò)60年，身為外來(lái)品牌，一直以來(lái)松下堅(jiān)持本土化創(chuàng)新，將國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)和使用習(xí)慣作為最大考量，立志為更多的中國(guó)家庭帶去溫馨和睦的廚房生活，基于此松下才研發(fā)出這么多適合中國(guó)家庭的洗碗機(jī)產(chǎn)品，未來(lái)，松下也將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)跟更美好的洗碗體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 松下