“第12屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”16日在北京舉行。在300余位與會嘉賓、行業同仁以及媒體的見證下，紅頂獎公布了面向未來的新定位，發布了高端家電消費趨勢、揭曉了年度獲獎產品。

中國家用電器協會理事長陶小年表示，紅頂獎自設立以來，充分把握住行業高端化風向，成為企業展示優品、用戶甄選好品的優秀平臺。他勉勵進入成熟階段的紅頂獎，要貫徹新發展理念，立足服務現代消費，助力需求牽引供給，供給創造需求的高水平動態平衡，引領中國高端家電發展。

盛典上，2020-2021中國高端家電市場研究報告由紅頂獎組委會和GfK(中國)聯合發布。報告指出，隨著中國經濟快速回正，消費者信心逐步恢復，高收入人群的消費促使高端家電市場快速增長。藝術化設計、突破創新、核心技術以及智能化方向進一步驅動家電產品向高端化發展。

那么，高端家電產品迭代趨勢及用戶購買渠道又發生了怎樣的變化?GfK中國家電事業部總經理張存指出，疫情得到控制后，中國居民消費信心顯著增強，特別是一線城市和高收入群體，對家居裝修和家電購買的預期大幅增加，在家電選購方面有5萬元以上預算的消費者接近一半。

近5年來，萬元以上空調、冰箱，6千元以上洗衣機，3千元以上吸塵器等產品銷售大幅提高。疫情以來，我國高端家電銷售不降反增，以復式滾筒洗衣機為例，今年其銷售占比已達到整個洗衣機市場的15%;此外，“雙11”期間，新風空調增長顯著;而集合酒柜、美妝保存、干濕分儲、長效保鮮、除菌凈味等功能的冰箱，也廣受歡迎。

疫情給我國經濟帶來的傷害正在彌合，今年我國GDP預計實現2.2%的增長，明年預期增長9%。對此，中國社科院國家金融與發展實驗室研究員張平指出，未來，隨著居民消費恩格爾系數的下降，消費需求將不僅局限于物質層面，還要注重精神、體驗、參與層面的延伸，即產品附著的美好生活價值。以此觀之，紅頂獎對產品中包含的美好生活愿望與精神寄托的肯定，頗具前瞻性和領先性，而未來“大腦的空間將決定市場空間”。

新時代，紅頂獎何去何從?紅頂獎負責人呂盛華的答案是：“紅頂獎要由‘中國家電品質消費推動者’向‘中國家電品質生活引領者’轉變”。他認為，科技發展推動了時代的深層變革，具體到家電業，整個市場也由增量時代轉入存量時代，企業競爭力的核心從產能、銷量、規模轉向品質、科技、創新;市場競爭白熱化與品牌的固化、分化同步上映。要向在同質化市場中尋求差異化解決方案，必須賦予用戶“超驗”式感受，在市場推廣和影響力傳播方面也不例外。此次遴選出的紅頂獎獲獎作品，糅合了家電的科技之美、設計之美、色彩之美，承載了家電品牌的價值觀傳達，再輔以藝術化的呈現方式，恰恰迎合了高端人群與年輕人群的個性需求，勢必帶來更加轟動的傳播效果。而這也是紅頂獎洞察消費趨勢，打造高端家電引領者地位的必由之路。

京東家電與紅頂獎的戰略合作已經持續5年，京東家電營銷運營總經理唐帥提到，京東作為全渠道領先的家電零售平臺，利用大數據與用戶運營優勢，也在引導生產制造端的技術升級，并引導消費者高質量、高科技含量的創新產品。

盛典上，來自國家信息中心、京東家電、中央美術學院、中國社科院、浮云藝術、營銷咨詢機構的資深人士組成的“紅頂獎發展咨詢委員會”與眾見面，作為紅頂獎“最強大腦”天團，他們將為紅頂獎引領性建設和市場推廣方面建言獻策。

紅頂獎設立于2010年，該獎設有20余個品類，通過消費者評選結合專家評審，選出年度技術領先、外觀設計優秀、并有良好市場口碑的高端產品，以達到以點帶面促進產業結構轉型升級，引導高端家電消費潮流。

關鍵詞： 高端家電