文/樂居財(cái)經(jīng)研究院李禮

(資料圖片僅供參考)

榜單解讀

2022年9月，樂居財(cái)經(jīng)發(fā)布《中國(guó)家居企業(yè)官方微信影響力月度排行榜》。在本期出爐的8月份榜單中，上榜30家企業(yè)公眾號(hào)8月份共推送文章836篇，總閱讀量約321萬。

本期榜單，樂居財(cái)經(jīng)共收集60家在8月份有更新的家居微信號(hào)作為樣本庫(kù)，并根據(jù)賬號(hào)的多項(xiàng)公開數(shù)據(jù)，包括文章推送頻次、總發(fā)文數(shù)量、總閱讀量，以及單篇文章的爆文指數(shù)等系數(shù)加權(quán)所得。

住范兒持續(xù)保持高頻推送，并推出多篇閱讀量數(shù)萬的爆款文章，位列榜首，傳播力不容小覷。排名第二的尚品宅配總閱讀數(shù)達(dá)到43w+?？评誎OHLER以推送頻次及文章點(diǎn)贊數(shù)量取勝，本月排名第三。

內(nèi)容方面，家居企業(yè)以裝修技巧、設(shè)計(jì)美圖等吸流稿件為主，廚衛(wèi)家電的黑科技應(yīng)用展示，以及依托明星做的品牌營(yíng)銷報(bào)道等內(nèi)容也獲得較高關(guān)注。

分類榜單

活躍指數(shù)TOP10

活躍指數(shù)根據(jù)賬號(hào)的推送次數(shù)和文章總數(shù)加權(quán)計(jì)算。碎片化閱讀時(shí)代，企業(yè)微信的規(guī)律化運(yùn)營(yíng)，能夠更好地培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣，提升用戶忠誠(chéng)度。

8月家居企業(yè)官方微信活躍指數(shù)TOP10中，科勒KOHLER、索菲亞整家定制、尚品宅配躋身前三甲。第四到第十分別為：住范兒、水*STARZHOME官方號(hào)、東易日盛家居、全友家居、圣象集團(tuán)、莫干山和九牧廚衛(wèi)。

排在前兩名的科勒KOHLER、索菲亞整家定制本月都保持了較高的更新頻次，尚品宅配在發(fā)文總數(shù)上表現(xiàn)更為搶眼，本月總計(jì)推送超過120篇文章，每日保持活躍，裝修案例、實(shí)景圖集、裝修攻略等定期推送的內(nèi)容，有利于培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

傳播指數(shù)TOP10

在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發(fā)布文章的總閱讀量以及點(diǎn)贊數(shù)量的綜合得分，傳播指數(shù)是單位時(shí)間內(nèi)企業(yè)微信文章傳播廣度的體現(xiàn)。這其中，爆文的出現(xiàn)能較大程度地影響傳播指數(shù)的變化。

8月家居企業(yè)官微傳播指數(shù)TOP10中，住范兒、尚品宅配、多樂士位列前三。

其中，住范兒總閱讀數(shù)達(dá)到122.5萬，高居榜首。尚品宅配則貢獻(xiàn)了10萬+的爆文。多樂士同樣貢獻(xiàn)多篇高閱讀量文章，躋身第三名。

第四至第十名依次為：東方雨虹、LESSO聯(lián)塑集團(tuán)、紅星美凱龍、九牧廚衛(wèi)、億田集成灶、我樂家居官方號(hào)、圣象集團(tuán)。

爆文指數(shù)TOP10

單篇文章閱讀量與官微粉絲基數(shù)相關(guān)，同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)品牌在微信內(nèi)容策劃能力和事件營(yíng)銷上的能力。

在樂居財(cái)經(jīng)監(jiān)測(cè)的家居企業(yè)公眾號(hào)中，尚品宅配貢獻(xiàn)了閱讀量高達(dá)10w+的爆文。

此外，住范兒、老板電器、和紅星美凱龍?jiān)聝?nèi)也推出多篇高質(zhì)圖文，收獲了超高閱讀數(shù)和關(guān)注度。

往期榜單⊙2022年7月中國(guó)家居企業(yè)官方微信影響力TOP30⊙2022年6月中國(guó)家居企業(yè)官方微信影響力TOP30⊙2022年5月中國(guó)家居企業(yè)官方微信影響力TOP30⊙2022年4月中國(guó)家居企業(yè)官方微信影響力TOP30⊙2022年3月中國(guó)家居企業(yè)官方微信影響力TOP30⊙2022年2月中國(guó)家居企業(yè)官方微信影響力TOP30⊙2022年1月中國(guó)家居企業(yè)官方微信影響力TOP30本文僅代表作者個(gè)人的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，并不代表樂居財(cái)經(jīng)的立場(chǎng)或觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 尚品宅配 傳播指數(shù) 紅星美凱龍