摘要：近年來，一些老資格的家居品牌，陸續遭遇麻煩。

一個品牌，資歷老，比如有幾十年甚至上百年的發展史，這是一種很強的背書，對銷售會有幫助。

有些顧客，就特別認這種老品牌，覺得老資歷，就是檔次，就是實力。有些企業，也比較喜歡重點突出這種歷史。

而且一個普遍現象是，老資歷的品牌總是喜歡給自己打上高端、奢華的標簽，定價往往非常高，鎖定金字塔尖的市場。

這個放到箱包、化妝品等行業，問題不大，畢竟此類產品的購買頻次非常高，購買群體更為龐大。但放到家居建材行業，并不是非常適合，超高端定位的家居奢侈品牌，即使有少部分富人追捧，大多表現其實也一般。

還有一些家居老前輩，覺得自己曾經很牛，歷史積累很豐富，可以繼續俯視群雄。

有這種思維就危險了，后面一群新銳起來，東西比你的好，價格比你的親民，設計的產品還更好高，硬生生把客戶一撥一撥地從你手上搶走。

近年來，一些老資格的家居品牌，陸續遭遇麻煩。

5月份，據新浪家居的消息，援引德國威斯特法倫州地方媒體披露：博德寶廚房(POGGENPOHL)向德國地方法院申請破產重組，并且已得到批準，破產程序已開始執行。

不過，博德寶在大中華區的總代理商兆霖家居發布聲明：根據德國當地法律和商業規則要求，企業正式向當地政府提出的破產重組計劃并非意味著企業破產清算，終止企業運營，重組是旨在剝離不良資產，從而達到企業更健康的發展。

博德寶在70多個國家和地區開展業務，設立近500家展廳。在北京、上海、廣州、杭州、重慶和溫州都設有展廳。

這是一家老資歷的家居品牌，博德寶1892年創辦，到現在已經128年，雖說根基深厚，不過近年發展不太順利，先被瑞典Nobia集團收購。

之后又出售給基金公司Adcuram，之后也沒有出色表現。2019年時，曾經宣告與紅星美凱龍成立合資公司，但并沒有進展。

大材研究注意到，在國內市場，博德寶一直被視為高端偏奢華的櫥柜品牌，價格比較昂貴，面向的客戶群體相對小眾。但普遍發展得更好的櫥柜類企業，主要還是國內幾大上市的定制家居企業，比如歐派、索菲亞、尚品宅配、我樂、志邦、金牌等。

在2019年12月份時，據華麗志的一篇文章，巴黎商事法院宣布，法國床墊品牌Dunlopillo正式開啟司法重整程序，并將進入為期三個月的破產保護觀察期。

Dunlopillo的歷史不短了，據說有80年。創始人是充氣橡膠輪胎的發明者約翰·伯德·鄧祿普，1929年發現了乳膠，1932年制成第一款乳膠床墊，掌握了5種專利技術。

不過，這家品牌并不是做純高端的生意，每張床墊的價格為400歐元到700歐元不等，價格在中檔水平，面向大眾市場。這么有資歷的品牌，依然在目前的市場競爭中出了問題。

而且Dunlopillo的背后，是母公司Adova集團，這是一家專門做床上家居的公司，旗下品牌還包括 Simmon(席夢思)、TRECA(崔佧)等，非常有實力。

在2020年3月份的時候，有消息顯示，英國老牌家居品牌Laura Ashley遇到了麻煩，表示困疫情影響，導致公司業績面臨直接且重大的影響，宣布啟動破產流程。后來被美國投資公司 Gordon Brothers 收購。

Laura Ashley也是一家老品牌，1953上創立，剛開始做時尚類產品，后來進入家居市場，并不斷豐富品類，包括涂料、壁紙、窗簾、地毯、家具、家居裝飾等。

據2019年財報，Laura Ashley凈銷售總額同比下降3.5%至2.325億英鎊，旗下家居配飾、家具和裝飾業務銷售業績均表現不佳，尤其是家居裝飾的銷售額下滑嚴重，同比下降13.7%。家具下滑9%，家居配飾增長1.1%。

在企業發展這件事情上，沒有誰能保證自己長盛不衰。一家公司，能做到幾十年，提供數十數百的崗位，這已經頑強了。畢竟很多中小企業的壽命只有幾年時間，能活10年的都算比較不錯的。

每個階段都有獨特的競爭方式與主流消費偏好，無論是產品的設計、功能等，還是營銷方式，比如渠道、流量等，都會出現新的變化，企業面臨新的挑戰。

一旦沒有跟上，就可能被同行甩開。一些新生的力量闖進行業里，快速崛起，也會對老前輩們形成沖擊。

大材研究認為，這里面也告訴我們一個道理，無論你的資歷多么老，曾經的實力多么強，甚至是某些產品的發明者，這只是代表既往的輝煌，不代表現在，更不代表未來。

即使是老資歷，也得隨時調整自己，要想在新的競爭中占得優勢，還得重新想辦法塑造自己的競爭力。

關鍵詞： 家居品牌