進(jìn)入2020年以來(lái)，受疫情影響出口依然不暢，但內(nèi)銷市場(chǎng)在國(guó)家宏觀政策的積極帶動(dòng)下，三四級(jí)市場(chǎng)不斷激活，內(nèi)需逐漸被帶動(dòng)起來(lái)。隨著氣溫的不斷回升，洗衣機(jī)市場(chǎng)也開(kāi)始回暖。

近日，中怡康發(fā)布第19周洗衣機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)，累計(jì)19周行業(yè)零售額增速同比下降30%，周零售額增速同比增長(zhǎng)達(dá)到了192.4%，前五品牌零售額增速均處于增長(zhǎng)狀態(tài)，行業(yè)態(tài)勢(shì)向好。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，海爾零售額增速同比提高255.1%;小天鵝同比提高220.6%;西門子同比提高211.0%;松下同比提高252.8%;美的同比提高92.5%。

從數(shù)據(jù)上看，海爾、小天鵝等頭部品牌較為集中。其中，海爾占40.7%，同比增長(zhǎng)4.5%;小天鵝占17.4%，同比下降0.4%;西門子占9.2%，同比下降0.3%;松下占8.2%，同比下降0.1%;美的占8.2%，同比下降0.6%。

在累計(jì)19周暢銷產(chǎn)品排行榜TOP15中，12款為海爾洗衣機(jī)，此外，小天鵝占2款，西門子占1款。從功能來(lái)看，TOP15中有10款為帶有烘干功能的健康類洗衣機(jī)，其中8款為海爾微蒸汽空氣洗洗衣機(jī)，其能通過(guò)56-85℃的微蒸汽分子蒸透衣物，殺菌的同時(shí)實(shí)現(xiàn)衣物護(hù)理功效。小天鵝和西門子也各有1款產(chǎn)品上榜。

國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的洗牌，洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)品牌集中度進(jìn)一步提升、產(chǎn)品格局繼續(xù)高端化、滾筒市場(chǎng)增勢(shì)明顯的發(fā)展態(tài)勢(shì)。不只是實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和利潤(rùn)的雙雙增長(zhǎng)，還帶動(dòng)了一輪消費(fèi)升級(jí)大潮。

隨著家電產(chǎn)業(yè)日漸成熟，家電行業(yè)逐漸陷入增長(zhǎng)困境，在嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，洗衣機(jī)市場(chǎng)卻依舊保持穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)。受疫情影響，國(guó)內(nèi)帶有除菌、殺菌類洗衣機(jī)的健康類洗衣機(jī)開(kāi)始熱銷。

消費(fèi)者健康意識(shí)的增長(zhǎng)帶動(dòng)了消費(fèi)能力的提升，用戶更新?lián)Q代的需求對(duì)產(chǎn)品提出了更高的要求。特別是，除菌洗衣機(jī)、洗烘一體機(jī)和空氣洗洗衣機(jī)等品類的協(xié)同，引爆了一輪洗護(hù)新熱潮。目前洗衣機(jī)產(chǎn)品，無(wú)論是外觀設(shè)計(jì)，還是洗護(hù)技術(shù)、除菌健康功能、智能化等功能方面都進(jìn)行了升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)了高質(zhì)量、高顏值的洗衣機(jī)產(chǎn)品。

筆者發(fā)現(xiàn)，面對(duì)不同客戶群不斷釋放的需求變量，洗衣機(jī)企業(yè)開(kāi)始通過(guò)不斷深挖用戶衣物洗護(hù)痛點(diǎn)，緊抓健康消費(fèi)熱潮進(jìn)行洗護(hù)技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)，來(lái)為市場(chǎng)增長(zhǎng)謀求新的空間。未來(lái)，健康類洗衣機(jī)將成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，單品爆款或能引爆市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞： 洗衣機(jī)