對于家電企業來說，面向消費群體需求多樣化，對用戶進行圈層化細分，無疑是必經之路。因此，無論是兒童家電，還是老人家電，真的不是營銷炒作，而是未來值得探索和突破的方向。

隨著近幾年來二胎政策的放開，新生兒出生量大增，兒童家電、母嬰類市場需求量不斷增加，針對嬰兒、兒童的家電產品也越來越受關注。但是，與此同時，對于兒童家電不實用，靠忽悠的質疑也一直存在。那么，兒童家電究竟是家電市場進一步細分化的體現?還是只是企業炒作的行徑，最終將流于曇花一現?

眾所周知，在大部分中國家庭的消費價值觀念里，兒童的消費價值遠遠排在成人、老人等家庭成員之上，作為排行前列的這一消費群體，"兒童經濟"正成為各行業的"掘金點"。

市場調查顯示，對于在孕育期的女性來說，近九成的用戶都會關注母嬰類家電。同時，在覆蓋了70～90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電是有必要的。而數據顯示，中國兒童消費市場規模已接近4.5萬億元。尤其是一年一度的兒童節，更是針對兒童群體大肆消費的重要節點。

隨著家電市場增長乏力以及多樣化的需求細分，相關的兒童家電產品也是新品迭出。在大家電中，主打防著涼、防冷風的兒童空調、建議衣物分開洗的母嬰洗衣機、護眼模式及防藍光的兒童電視等層出不窮;小家電品類更是數不勝數，輔食機、溫奶器、料理機等等，還有空氣凈化器、凈水器等健康類家電。這一眾產品不僅品類多樣、價格也因為關聯"母嬰、兒童"而比普通家電產品更高。

但也正因為如此，很多消費者對兒童類家電產品的使用體驗并不十分美好，很多看似有用的功能更像是噱頭，缺少實用性，最終淪為雞肋產品。同時，由于產品先天的局限性，兒童家電產品的真正使用周期較短，隨著孩子的成長，母嬰家電產品后期基本陷入留之無用，棄之可惜的尷尬境地。因此無論是實用性還是使用周期，很多消費者在選購兒童家電時，面對高昂的價格望而卻步。

當然，還有一部分兒童家電僅僅是從表面做功夫，在外觀、造型上以卡通形象吸引消費者，而產品質量和服務參差不齊，行業安全標準缺失，反而對兒童或母嬰這一群體埋下了更大的安全隱患，這也在很大程度上抑制了兒童家電市場的增長和發展。

顯然，目前的兒童家電市場還遠不夠成熟，產品仍在噱頭的怪圈里徘徊，同質化現象嚴重，而在真正的功能和使用體驗上明顯不足。兒童家電作為細分市場的產品，短期內的消費需求難以支撐起企業規模化的發展，僅靠概念堆砌的產品不過是"換湯不換藥"，很難讓兒童家電走向真正的繁榮，也很難支撐家電市場細分需求的落地。

從長遠來看，面對龐大的兒童市場，兒童家電的前景是值得期待的，越來越多的家電廠商已經開始探索和試水，當傳統家電逐漸觸碰到天花板時，兒童家電市場的爆發有可能成為家電企業新的增長點。

母嬰家電市場雖然是一個有巨大潛力的市場，但并不是任何一家企業都能在這個市場站住腳，有針對的創新企業和建立在用戶需求基礎上的更新迭代產品才能真正走進媽媽們的心。

歸根到底，產品噱頭并不重要，還是要回歸產品的本身，功能能否切實解決母嬰家庭的實際需求和痛點，這才是真正打開兒童家電市場的"敲門磚"!

關鍵詞： 兒童家電