在幾年前品類興起階段曾獲得不錯發展的空氣凈化器，近年來整體一度略顯低迷，從2019年12月中旬的情況來看，空氣凈化器品牌數量從2015年的881個降至393個，僅上半年就有139個空氣凈化器品牌退出了市場。

不過，在未來的一段時間，市場可能迎來轉折，但同時競爭也有可能會重新變得激烈。

2019年經歷過近兩成的下滑之后，今年以來，空氣凈化器迎來了相對較為快速的增長。年初，據奧維云網的監測數據顯示，自2020年第四周(1月20日-1月26日)開始，空氣凈化器市場在線上市場銷售量大幅度提升，從第四周到第七周(2月10-2月16日)，空氣凈化器線上市場銷售額同比增長89.8%。

就產品來看，5月，格力董明珠在快手的一次直播中，帶有“消毒”能力、售價1.2萬元的空氣凈化器的訂單量就達到了百臺左右，應該是直播帶貨歷史上銷售情況相對還算不錯的高客單價大件產品之一。

從空氣凈化器的產品特點而言，如果想要實現普及，需要突出的是塑造健康、潔凈空氣環境的能力，而不是季節性的除霾或者是階段性的除甲醛，但這樣的市場培育其實并不容易實現，而今年突發的公共衛生事件，則讓消費者的健康意識整體有了進一步提升，從而看起來也給空氣凈化器市場帶來了再度成長的可能。

根據企查查方面的數據，目前，我國空氣凈化器領域相關企業(關鍵詞為“空氣凈化器”的相關企業)共有10.08萬家，其中，在業、存續的企業超過8.1萬家，占所有相關企業的79.48%。

數據來源：企查查

同樣根據企查查方面的數據，近半年來，空氣凈化器領域企業新注冊量處于穩定攀升狀態。此前受疫情影響出現過企業新增注冊量短暫停滯情況，但3月份疫情稍有緩和后，空氣凈化器領域相關企業的新注冊量又增長迅速，與前期2月相比環比增長385.34%，到4月，相關企業依舊增勢不減，環比上月增長22%。而在4月，從數量上看，單月新增注冊量實現了破千。

數據還顯示，58%企業的注冊資本在500萬以內，1000萬以上重資本運營的企業占所有相關企業數量的21%。

釘科技認為，從新注冊企業數量以及注冊資本規模來看，未來相關領域的競爭會趨向激烈。

不過，釘科技同時認為，盡管消費者的健康意識進一步增強，也有眾多企業看好空氣凈化器領域，但行業后續的成長其實并不絕對，仍需要企業在產品、技術等方面付出更多努力，積極做出改變。

特別是，釘科技觀察認為，從產品方面來說，需要拓展應用場景，貼近用戶日常需求，也需要突出品類本身的差異化，明確實用價值。

目前來看，空凈產品能力單一，突出用來除霾會有較長的閑置期，突出除甲醛等未必比開窗通風更有效。空凈產品需要打造出更多差異化功能點，同時突出品類自身特點，與空調等形成區隔，也讓用戶了解到為什么即便在沒有霧霾、甲醛等的情況下，產品也能提升生活品質。

海爾曾提出了“空氣生態”概念，旨在溫、濕、凈、氧、靜、風、味等7大維度，覆蓋多生活場景，“定制”不同的空氣體驗。雖然這主要針對空調產品升級，但對于空氣凈化器產品來說，也有借鑒意義。

釘科技認為，整體來看，空氣凈化器要實現進一步的場景拓展、技術創新，并且突出特性，才有可能獲得長效增長。

關鍵詞： 空氣凈化器