目前，彩電行業的競爭主要聚焦在存量市場，而疫情的突如其來讓雙線市場失速，今年上半年彩電市場損失慘重，尤其是疫情集中爆發的一季度，中國彩電市場規模丟失近三成。整體來看，2020年上半年中國彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。

彩電行業面臨生存之戰，價格戰如火如荼

面對存量壓力和疫情沖擊，中國彩電企業迎來前所未有的生存之戰。為了刺激消費需求，緩解企業經營壓力，價格戰仍然是各家企業競爭的主要手段之一，行業暫時未能擺脫價格戰的惡性循環。

大尺寸化是彩電產品的必然趨勢，是帶動行業向高端市場進軍的載體，但是在整體行業處于下行趨勢的壓力之下，價格戰波及全行業，定位中高端市場的大尺寸彩電產品均價同比下降顯著，據奧維云網數據顯示，60英寸的彩電均價同比下滑了26.4%，70英寸的彩電甚至下滑了43.8%。

線上渠道占比突破60%，彩電行業積極布局線上

在疫情的影響之下，線下銷售不便，這樣線上渠道發展獲得機會，上半年線上渠道占比突破60%，消費者生活全面遷移線上，線下生態與線上生態融合成必然趨勢。對于彩電行業來說，要積極迎合渠道的變革以及消費者的“轉移性需求”，積極布局線上市場。在細吸收線下需求的同時，發展線上直播等消費者新興的營銷方式，雙線聯動，恢復彩電市場。

對于彩電市場來說，營銷是擴大市場規模的重要手段，但是新技術的研發是撬動消費者更新需求的關鍵。

液晶顯示的發展已經高度成熟，新一代的顯示技術在畫質、音質、護眼、美感等方面更有優勢。例如，OLED電視、激光電視、QLED電視等新一代顯示技術的出現，為行業的發展帶來了新的增量。但是，這些新興的技術目前都處于發展的初期，消費者的認知較少，換新市場的潛力還沒有完全挖掘，新興一代顯示技術的市場增長未能明顯的拉動整個彩電行業的規模增長。

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