90后寶媽“芝士”一家的降溫神器不是空調，而是一臺落地扇。“看到月子中心用的風扇，回家自己也購置了一臺，吹的風很自然，而且它還很好看。”

如果說空調、冰箱、洗衣機這些大家電是生活中的必需品，那么落地扇則更像是給人們的日常生活“錦上添花”。早前曾有人作出預測稱，空調的興起將讓電風扇淪為夕陽產業。然而，產品的演變和市場的擴張，以及消費的細分卻表明，落地扇市場正在開啟新一輪增長潮。

奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2020銷年(3-7月)，電風扇線上整體市場零售額同比下降-4.9%，其中落地扇零售額同比提升8.4%，規模增長較好;從細分品類份額來看，落地扇零售額占比37.6%，同比提升4.6%。

奧維云網分析認為，落地扇的逆勢增長一方面得益于2020年新品落地扇的拉力增強;另一方面則是疫情當下，部分企業沖量競爭，老品降價促銷所致。據了解，落地扇的價格近兩年來一直呈現兩極化發展，從幾百元的基礎款到幾千元的高端款不等，某品牌果嶺風扇售價高達3000多元，與一部主流品牌的空調價格相當，如此高的溢價為品牌商提供了更廣闊的利潤空間。

消費主權意識的覺醒、用戶對產品認知程度的提升、個性化需求特征的顯現和家居環境健康化舒適化一體化訴求的展露，都在推動著落地扇產品格局的進一步變革。對于企業來說，需要用長期發展的視角尋找確定性，進行布局。

如，當下市面上更舒適、更符合消費者健康意愿的電風扇提及最多的關鍵詞——“風感”，是各企業電風扇的技術突破口。

有著“再現自然之風”之稱的果嶺風扇，“外九內五”扇葉——巴慕達的獨家專利一經面世，收貨無數好評。萊克同樣強調風感的重要性，創新7羽葉狀風葉設計，體感更加舒適。而艾美特則主推空氣循環扇，有效促進室內空氣流動，加強通風換氣效果，對營造室內健康空氣環境和提高人體舒適度都很有幫助。數據也驗證了這一點。數據顯示，2020年上半年線上市場，落地扇產品中主打自然風的7葉扇零售額占比18.1%，較去年提高8.4個百分點。舒適溫柔的風感在母嬰、老年等消費人群中更受歡迎。

又如，為了在有限的市場空間尋求最大增量，除了“風感”，近幾年的電風扇市場在功能細分、設計上也是玩起了新花樣。無論是主品牌或是新入品牌，設計風格或是簡單干凈的白色，或是科技感十足的黑色，與現代多種家居風格易融合，迎合年輕消費群體的審美觀。而"遙控電風扇"、"驅蚊電風扇"、"空調電風扇"、“折疊電風扇”“無葉電風扇”等多功能也是讓人眼花繚亂，成為落地扇市場一道絢麗的風景線。

另外，值得一提的是，今年變頻直流風扇的參與企業明顯增加，從去年的互聯網品牌米家、智米，到今年的美的、艾美特、格力等主品牌紛紛加入，落地扇在靜音、節能等方面得到了極大的改善。

目前看，以需求為本，或迭代創新，或細分創新，或顛覆創新，避開同質化競爭，打造出核心競爭優勢，主動滿足并激活市場，落地扇市場差異化擴張找到了轉型發展的金脈。

關鍵詞： 落地扇