本周，A股市場家電板塊集體大漲。11月4日上午，家用電器板塊持續飄紅，海爾智家、美的集團、格力電器、愛仕達等均有不同程度的漲幅。這背后，雙十一“尾款人”的貢獻功不可沒，蘇寧大數據顯示，開門紅首日大家電品類商戶銷售同比增長342.13%。

專業人士表示，各大電商平臺“雙11”銷售旺季啟動，拉動家電購買需求上漲，同時海外供應鏈較為脆弱，利好中國家電企業，這也是近期家電板塊活躍的重要原因。

據蘇寧悟空榜大數據顯示，截至11月4日上午，家電整體品牌排名中，美的持續占據全渠道品牌銷售額排行榜第一，海爾快速增長，有沖擊第一的趨勢，小米緊追其后，格力、小天鵝、海信等品牌在持續沖刺三甲。蘇寧開門紅當天戰報數據顯示，空調品類銷售同比增長145.72，保鮮除菌多門冰箱銷售同比增長129.16%，大容量除菌烘干類洗衣機銷售同比增長197.43%，各大品牌群雄角逐，力爭在雙十一期間給第四季度家電銷售帶來亮眼的成績單。

據了解，在11月3日-5日，蘇寧易購家電主會場全面啟動了第二波大力度預售活動。上蘇寧易購雙十一家電會場，購買家電類產品付定金至高抵現金千元，同時還有980-100，1980-200，2980-300大力度的家電補貼優惠券，還可領取24期分期免息券，搶先付尾款還可享受蘇寧卡、限時優惠券等多重福利。今年雙十一期間，蘇寧易購推出包括百億補貼、以舊換新、直播帶貨、套購優惠、分期免息等核心玩法，每天針對網紅尖貨、熱門新品、全網爆款上架雙十一專屬百億補貼爆中爆單品，“補”到停不下來。

近日，中國家用電器研究院《2020年中國家電行業第三季度報告》中就指出，2020年三季度全國家電線上渠道銷售規模為689億元，線上家電銷售占比達到41.5%，較去年同期增長5.8個百分點，線上平臺提供的便利購物體驗使得消費者黏性大增，線上渠道持續呈現增長態勢。整體市場份額方面，蘇寧以23.3%的整體份額再度領跑全渠道第一。

隨著雙十一大促來臨，家電消費迎來新一輪高潮也是意料之中。伴隨消費升級的需求，大力發展品質家電或成為家電市場的下一個突破口。雙十一期間，蘇寧家電宣布啟動 “超級單品計劃”，重點補貼用戶關注的中高端品質家電產品，用“好產品、好價格、好服務、好場景”來更好地滿足用戶品質生活需求。當下，消費市場家電體驗需求不斷提升，蘇寧易購“專注好服務”30年，形成了高于行業的“服務標準”，在“四好”理念的引領下又將帶領家電市場走向怎樣的行業新高度?我們拭目以待。

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