2020年1月6日，史上最嚴苛的家用空調新能效標準正式官宣。7月1日，空調能效新標落地，空調“新國標”一鍵開啟家用空調節能模式。

2021冷年，作為新國標全面普及的元年，在存量周期的背景下，空調行業的競爭愈加激烈，這一戰火也已經燒到了新國標空調普及戰線。以這一基本面為底層邏輯，可以預見，2021冷年，新國標空調的價格將逐步下探。

持續“放價”

新能效空調價格下滑的走勢，已經趨于明朗：

在上半年，一些完成新能效產品體系切換的企業，早就已經將價格，直接對標舊能效產品。

奧維云網周度的監測數據顯示，新能效空調的價格在“十一”促銷期，出現了10-15%左右的下滑幅度。據奧維分析，這主要體現在部分品牌的掛機新三級產品上，而其他類型新能效產品沒有出現明顯的降價。

備受關注的雙11期間，新國標空調也迎來了大力度下探，廠家們主要針對新3級能效、新1級能效兩個規格的價格做文章，活動產品范圍主要涵蓋了1P、1.5P、2P、到3P。背后的思維也很明顯，主要針對價格敏感型、品質生活型兩類用戶，推出高性價比的配置和價格，打動用戶，拉高銷售轉化。

格力祭出兩大系列的新國標空調——天麗、涼之悅。其中，天麗變頻冷暖1P，3級能效低至1799元;天麗變頻冷暖3P，1級能效，低至5999元。公開數據顯示，11.11日當天，格力天麗系列包攬京東爆款TOP5和天貓爆款TOP5。

美的也針對新國標空調“放價”。變頻大1P，三級能效空調低至1799元;變頻大1.5P，三級能效空調低至1899元。變頻大2P，一級能效空調低至5599元。

在雙11這樣一個頂流的電商節，兩大行業寡頭大推新國標，自然帶動新國標空調的行業普惠潮。以奧克斯為例，11月3號邀請林更新、胡豆豆、何廣智三大“梗王”在線以脫口秀的方式進行直播，一級能效空調價格最低至1499元。

從上半年到國慶長假，再到雙十一，新國標空調的價格已呈微幅下降曲線，而從節能普及大勢、行業競爭格局來看，這條曲線還將持續下探。

競爭焦灼

我國空調行業有史以來，還沒有出現過連續三個年度的同比下滑，2019冷年、2020冷年連續兩個年度的下滑也是史上首次。因此，從既往經驗來看，未來一年出貨量有望增長。

但這并不意味著2021冷年空調行業的生態會優化。相反，由于空調行業步入存量競爭周期，市場的需求基本面沒有得到大的改觀。

在這樣的行業大勢之下，市場也爆發了激烈的價格戰，行業洗牌加快，泥沙俱下。混戰之中，大量的中小品牌不僅無法增長，還遭遇了零售量下滑、渠道出貨空間收縮等難解的困境。事實上，今年以來，已經有一些品牌放棄了家用空調項目而轉戰其他行業。加之今年短期內原材料價格的居高不下，高成本疊加價格戰，空調行業的競爭態勢愈加激烈。

進入2021冷年，這種焦灼的競爭狀態得到了延續。而且，隨著新國標落地普及，新國標空調，自然也成為了空調企業競爭角逐的新領域。

奧維云網數據顯示：7月之后，企業紛紛加速了新能效產品的上線，目前線上、線下監測到的銷售機型數量已經超過600個。分能效等級來看，新一級產品數量約占70%，新三級產品的數量約占20%，另外還有部分新二級和新五級產品。

新能效空調的C位，從頭部企業的產品布局就一目了然。

早在上半年，格力已經推出364款符合“新國標”的空調，一級能效產品208款，占比近六成。

截至今年4月份時，美的空調已經完成了303款符合新能效標準的產品儲備。今年11月10日，美的空調還召開線上新品發布會，其發布的美的旋耀MXA掛機空調、美的領鮮者Pro藝術柜機都是新能效新品。

隨著新能效產品加快“上新”，新舊能效切換加速，新能效產品的銷售貢獻也在飛速提升。

數據顯示：7月份線上渠道新能效產品的占比僅為19%，而在 “十一”促銷期(09.21-10.11)，線上新能效產品銷售占比首次超過50%，線下市場的新能效占比也達到了38%，新能效產品已經成為空調銷售的主力軍，也成為了空調企業產品競爭當之無愧的焦點。

由此來看，這也導致了新能效空調在今年十一、雙11期間，成為了空調企業的火力輸出點。并且，由于新國標的加大普及，加快落地，圍繞新能效產品的價格競爭，也將持續激化，且貫穿2021冷年。

關鍵詞： 空調