2020年,家電行業(yè)在嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境下,艱難前行。不過(guò),也并不是所有品類(lèi)都深陷泥潭,冰箱市場(chǎng)就保持了基本的穩(wěn)定。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年全年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額同比下降11.3%,而冰箱市場(chǎng)零售額同比僅僅下降了1.4%。由此可見(jiàn),冰箱的抗跌能力,大幅跑贏了全行業(yè)。

釘科技觀察發(fā)現(xiàn),冰箱之所以表現(xiàn)出更好的抗跌能力,得益于海外市場(chǎng)非常給力。雖然內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)需求不振,但2020年我國(guó)的冰箱出口卻飆出了高增速。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年冰箱出口量達(dá)到6954萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)35.6%。

相對(duì)于其他大家電,冰箱受外部因素影響較小。奧維云網(wǎng)的分析也認(rèn)為,作為家庭食材存儲(chǔ)和管理的核心家電,冰箱的需求更為剛性,在復(fù)雜環(huán)境下,冰箱產(chǎn)業(yè)的抵抗力穩(wěn)定性相對(duì)較強(qiáng)。

釘科技注意到,2021年冰箱市場(chǎng)將迎來(lái)向好發(fā)展的良機(jī),整個(gè)市場(chǎng)有望重回正增長(zhǎng)軌道。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2021年,冰箱行業(yè)零售量將增長(zhǎng)2.0%,零售額將增長(zhǎng)2.3%,全渠道價(jià)格回歸正增長(zhǎng)。

不過(guò),需要看到的是,市場(chǎng)的向好發(fā)展,并不會(huì)對(duì)所有品牌產(chǎn)生利好。2020年市場(chǎng)的下行,讓中小品牌生存壓力增加,2021年這一趨勢(shì)也不會(huì)改變。

從數(shù)據(jù)來(lái)看,冰箱top 3品牌的市場(chǎng)份額2020年合計(jì)達(dá)到了61%,同比增長(zhǎng)了2%,品牌集中度進(jìn)一步提升。值得注意的是,海爾系、美的系、海信系基本主導(dǎo)了整個(gè)市場(chǎng),他們通過(guò)品牌多元化布局收割不同的細(xì)分市場(chǎng),這也嚴(yán)重?cái)D壓了二三線品牌的生存空間。

另外一個(gè)趨勢(shì)是,外資品牌的壓力會(huì)進(jìn)一步增大。以卡薩帝為代表的高端品牌,對(duì)外資品牌形成了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,并且這種高端勢(shì)能逐步下探,對(duì)不少合資品牌也造成擠壓。

另外,對(duì)于一些以“原裝進(jìn)口”為賣(mài)點(diǎn)的外資品牌來(lái)說(shuō),還需要承擔(dān)新的壓力。據(jù)了解,2020年中國(guó)宣布多種進(jìn)口商品不再免稅,而冰箱正是不再免稅的產(chǎn)品之一。因此,取消免稅后,那些“原裝進(jìn)口”產(chǎn)品,成本勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步提升,其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)進(jìn)一步下降。

總之,冰箱市場(chǎng)2021年不會(huì)大起大落,但top3品牌的愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)和外資品牌的逐步落寞,這兩個(gè)小變局將是大概率事件。

關(guān)鍵詞： 冰箱業(yè)