奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年中國家電零售市場規模為7056億元,同比下降11.3%。多方分析認為,居民出行以及線下消費的階段性被抑止,是形成上述局面的主要原因之一。如果從這里看,清潔電器是典型“個例”。

出行以及線下消費階段受阻的“硬幣”的另一面,正可能是居家清潔需求增長的小高潮,同時,整體來看,清潔電器相對黑白大家電較低的均價,適合線上消費。

同樣根據來自奧維云網的數據,2020年的清潔電器市場規模達到了240億元,同比增長20%,漲幅雖然不及2016年至2018年強勢,但相比2019年的3%,仍相當可觀。除桶式吸塵器、臥式吸塵器等個別品類外,在線上渠道,包括掃地機器人、無線吸塵器、除螨機、電動拖把等在內的清潔電器細分品類基本都實現了增長,線上渠道的銷售比例達到86%左右。

從產品維度看清潔電器,有三個關鍵詞:

更便捷。無論是線上渠道還是線下渠道,相對“笨重”和“古老”的桶式以及臥式吸塵器都不可避免地遭遇了明顯的銷售下滑;對比來看,掃地機器人和無線吸塵器合并均占超過70%的市場份額,特別在線上,其漲幅同時均超過20%。

減少用戶本身的操作,或者讓用戶能夠更輕松操作,是這兩個細分品類突出的特點,關鍵詞當然是“便捷”。以無線吸塵器為例,更多產品在融合磁吸充電、屏幕顯示、自動亮燈等功能,提升可操作性,節省用戶時間,對于廠商而言,也不失為在原材料成本上漲背景下進行產品推新、提升產品溢價的適宜策略。

在消費者選擇產品的便捷化趨勢深入的同時,釘科技還注意到了一種可能的小趨勢,就是場景的進一步細分,比如,除螨機、手持式吸塵器、車載式吸塵器等品類也有不錯的成長,以健康理念的強化為背景,做場景區分,避免不同場景間可能的交叉污染,應該是這類產品走勢向好的原因。

能拖地。突出便捷的掃地機器人和無線吸塵器,并不是沒有危機,危機來自以洗地機為代表的、帶有拖地能力的產品。

根據奧維云網數據,洗地機在線上實現了接近200%的銷額同比增長,即便在線下市場,增占也接近50%,值得注意的是,在2020年,線上洗地機品牌的數量也不過15個,市場后市還會有相當大的空間。

從產品興起來看,洗地機的蓬勃,帶有強烈的中國市場特色,與國內主要的地面材質和多年的清潔習慣有關。

與洗地機類似,電動拖把等的增勢雖然不如前者迅猛,在整個清潔電器市場中也算得上出色。

可以看到的是,趨勢之下,掃地機器人中,掃拖一體式產品的市場占比在進一步提高,品牌也在對其拖地(或者說“濕拖”)能力做進一步優化。

自清潔。掃地機器人優化拖地能力,除本身的清潔強化外,“自清潔”也是一個方向,主要指機器可以“自主清洗”。

釘科技注意到,有機器人產品就配置了帶有水箱的沖電基站,不僅可以自動清洗,還可以收集廢水,方便用戶的后續清理。相對更早出現的,是掃地機器人的“集塵”功能,與清洗類似,同樣需要返回沖電基站完成,優勢在于不需要頻繁清潔產品。

在釘科技看來,未來,清潔電器市場的主要趨勢會有三個:其一,場景細分繼續,更多針對不同場景的細分產品出現;其二,能力的融合,這會表現在主要的地面清潔場景,隨之而來的是該場景細分品類的減少,比如,自清潔掃拖一體機器人應該會越來越多的出現,那么,“機器人”與“手動操作”或成為主要區分差異;其三,拖地功能的全面集成,這也是就地面清潔場景而言,且應當是階段性趨勢。

關鍵詞： 清潔電器