是網紅產品的曇花一現，還是新型消費品的長線崛起?

2020年，小家電們十分搶鏡，成為年度最火的賽道之一。小家電的爆發究竟是“網紅產品”的曇花一現，還是新型消費品的長線崛起?2021，小家電賽道還能風口依舊嗎?

01. 居家生活讓廚房小家電呈指數級增長

新冠疫情爆發后，抖音、小紅書等軟件上關于種草美食、食譜搜索的DAU(日活躍用戶數)上漲了3倍，為廚房小家電的爆發積累了原始勢能。

廚房小家電滿足了部分人群不熟悉烹飪但又想親自下廚的需求，再加上長時間居家隔離的無奈，廚房小家電銷售激增。據蘇寧公布的數據，2020年2月，空氣炸鍋、電烤箱、打蛋器的銷量呈指數級增長，分別增長了8倍、2倍、24倍。

而來自阿里的數據更為直接，2020年一季度，廚房小家電總體銷售額為139億元，同比增長158%。其中，美的銷售額192億，同比增長354%;九陽銷售額119億，同比增長398%;蘇泊爾銷售額110億，同比增長141%。

02. 新人群+新模式，小家電爆紅一整年

小家電市場的火爆并非曇花一現，其增長勢頭從年初持續到了年尾。熱門品類也從廚房小家電延伸到了美容、個護、健康等多種類型。從ITES發布的2020年Q3數據來看，蘇泊爾、九陽、小熊電器等小家電企業，全年共實現營收257.1億元，較上年同比增長21%，規模凈利潤達到29.22億元，較上年同比增長了44.62%。無論是營收規模還是凈利潤，均創造了歷史新高。

在傳統家電經銷商眼里，大家電是大生意，能賺大錢;小家電是小打小鬧，只能當配角。然而現在，這種觀點需要改變了。

一方面，社會的主流消費群體已逐漸變成了80、90后，甚至是00后。和他們的父輩相比，年輕一代消費群體更加注重生活質量，普遍追求個性化。外觀設計時尚、擁有新奇功能的小家電產品，是他們花點小錢就能買到的提升生活精致感的不二選擇。

另一方面，小家電產品的自身屬性、銷售邏輯與線上銷售渠道更加匹配。小家電產品細分品類較多，且單品價值低，更容易觸發消費者沖動消費;同時，由于體積小、且無需安裝，小家電產品更適合線上渠道銷售，通過與母嬰、美食、家居等領域KOL(意見領袖)合作，頭部網紅直播帶貨等形式，小家電不出意外在短視頻、直播電商等社交渠道輕易獲得了流量紅利。

小家電的火爆，不僅改變了家電市場格局，也更新了家電市場的營銷邏輯。據第三方數據統計，2020年雙十一首日，天貓小家電品牌成交額創下1000%的同比增幅;京東 “家電主推日”當日生活電器成交額同比增長超過200%，健康電器和廚房小家電成交額都同比增長了150%。各大小家電企業發布在即的2020年報值得期待。

03. 賽道潛力十足，資本跑步進場

消費者買得高興，投資者也賺得盆滿缽滿。

按照同花順行業分類，小家電板塊去年全年漲幅高達30.3%，其中，科沃斯(603486)漲幅超3倍，小熊電器(002959)漲幅超60%，在整體表現低迷的白色家電大板塊里顯得格外亮眼。

再看一級市場，小家電賽道同樣備受青睞。根據IT桔子數據統計，2017年至今年1月14日，智能家居領域共計發生 76 起投向小家電品牌的投資事件，包括小米生態鏈公司綠米聯創、百度旗下小度科技、凡米科技等企業均拿到了包括 IDG 資本、愉悅資本、深創投等知名 VC 的投資。

去年，新消費品牌熊小夕、廚房小家電品牌火雞、智能取餐柜研發制造商哎呦喂AUV等企業連續完成了超過2輪融資。通過打造爆款產品，實現從0到1、從1到10的快速崛起。

另一邊，小家電巨頭紛紛推陳出新，多維度創新產品，進一步搶占市場。美的推出了低脂壓力鍋;小熊電器提出“萌家電”戰略定位;九陽去年共有16個小家電產品獲得紅點設計大獎。同時不斷有巨頭進入小家電市場，去年7月，韓國樂扣樂扣在中國發布10款小家電新品，正式進軍小家電領域。

新的一年，線上流量暴增帶來的長尾效應仍在發揮作用，小家電賽道的競爭甚至將更加激烈。對致力于打造爆款的新銳小家電品牌來說，突圍的難度無疑變得更大了，而逐漸走高的小家電閑魚轉賣量也暴露出“廣撒網”式創新的弊端。如何撕下“網紅”標簽，成為新型消費品中的“常青樹”，或將成為2021年小家電企業探索的方向。

關鍵詞： 小家電 風口