新冠肺炎疫情對(duì)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)帶來(lái)一定影響。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心2月25日發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)售7297億元，較上一年同期下滑9.2%。疫情全球蔓延之際，國(guó)內(nèi)穩(wěn)定的產(chǎn)能為家電出口帶來(lái)紅利。海關(guān)總署發(fā)布的全國(guó)出口重點(diǎn)商品量值數(shù)據(jù)顯示，2020年1-12月我國(guó)家用電器累計(jì)出口4582億元，出口金額同比增長(zhǎng)24.2%。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤認(rèn)為，過(guò)去十年，家電市場(chǎng)一直處于穩(wěn)定發(fā)展期，疫情打破了行業(yè)固有的平衡。在渠道層面，過(guò)去家電市場(chǎng)延續(xù)多年的線下為主、線上為輔的平衡，被線上市場(chǎng)的急速擴(kuò)張打破;在生產(chǎn)企業(yè)層面，去年在整體市場(chǎng)出現(xiàn)大幅下滑的情況下，不少企業(yè)做到了主營(yíng)業(yè)務(wù)與利潤(rùn)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，說(shuō)明家電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系出現(xiàn)分化，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)從一定程度上的“靠天吃飯”，轉(zhuǎn)向更大程度上由自身發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)能力所決定。

健康、智能、高端化是2020年家電行業(yè)大的發(fā)展趨勢(shì)。在渠道方面，線上銷(xiāo)售占比進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)家電線上銷(xiāo)售規(guī)模為3368億元，同比增長(zhǎng)8.4%。線上規(guī)模占比46.2%，同比增長(zhǎng)7.5%。

2020年下半年以來(lái)，制造業(yè)原材料價(jià)格上漲，家電企業(yè)成本壓力加大。截至去年年底，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)均價(jià)出現(xiàn)上升。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)表示，面對(duì)全行業(yè)的普遍提價(jià)，一些企業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加高端供給，這將有助于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。伴隨著原材料漲價(jià)和產(chǎn)品的提價(jià)，2021年家電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步分化。

目前，我國(guó)大部分家電品類(lèi)都進(jìn)入了存量市場(chǎng)時(shí)期，以舊換新的潛在規(guī)模，將為2021年的家電銷(xiāo)售帶來(lái)商機(jī)。此外，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品，尤其是中高端家電的需求不減，政策支持和房地產(chǎn)對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)猶在，2021的家電行業(yè)發(fā)展前景仍然充滿期待。

關(guān)鍵詞： 家電 格局