隨著預(yù)售的開啟，618電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)。今年618，空調(diào)行業(yè)“兩極分化”矛盾凸顯!

5月下旬，空調(diào)巨頭格力宣布漲價(jià)：自5月27日起，格力商用空調(diào)全線上漲;自6月1日起，格力家用空調(diào)、中央空調(diào)執(zhí)行漲價(jià)后的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。

目前，同為空調(diào)巨頭的美的尚未公布漲價(jià)或降價(jià)消息，但瀏覽京東、天貓等電商平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，618美的主打的還是低價(jià)策略。1.5匹掛機(jī)直降600元;3匹智能柜機(jī)直降400元……抄底價(jià)比比皆是。

一個(gè)漲價(jià)，一個(gè)抄底價(jià)，難道格力、美的兩大品牌就此分道揚(yáng)鑣?

事實(shí)上，這兩家空調(diào)品牌所采取的策略都與材料有關(guān)。其中，格力漲價(jià)受原材料漲價(jià)影響。自去年以來(lái)，空調(diào)上游原材料銅、鋼、塑料等價(jià)格大幅上漲。空調(diào)作為格力的主營(yíng)業(yè)務(wù)，勢(shì)必受漲價(jià)影響。而美的成本控制做得比較好，原材料價(jià)格上升對(duì)美的經(jīng)營(yíng)的影響有限，因而能在618期間拿出一定的利潤(rùn)空間讓利消費(fèi)者。

截然不同的經(jīng)營(yíng)策略，竟然都和材料有關(guān)!那我們來(lái)看看格力和美的的用材到底怎么樣。

通過(guò)拆機(jī)，我們還是發(fā)現(xiàn)了端倪。首先，格力采用的是其自主研發(fā)的凱邦電機(jī)，美的則使用的是威靈電機(jī)。同樣的型號(hào)，美的既能保障性能穩(wěn)定，還控制了成本。唯一不同的是，格力內(nèi)機(jī)無(wú)磁環(huán)，抗干擾性更好。

在壓縮機(jī)方面，格力采用自產(chǎn)鐵氧體壓縮機(jī)，排量103，換熱效率有保障。美的采用海立稀土壓縮機(jī)，排量98。在不大幅降低制冷制熱效果的情況下，小排量壓縮機(jī)在一定程度上能壓縮成本。但美的用的是稀土材料，相比于鐵氧體，這一部分又增加了成本。

外機(jī)冷凝器排數(shù)越多、結(jié)構(gòu)越復(fù)雜，換熱面積越大，空調(diào)制冷制熱效果也就更好。格力采用2排波紋片型的冷凝器，相較于美的1.5排平片片型的冷凝器，換熱面積更大。當(dāng)然，相比之下，美的很好的控制了成本。

在一些細(xì)節(jié)的用料上，美的的成本控制也做得比較好。例如，在內(nèi)機(jī)風(fēng)扇材質(zhì)上，美的用的則是回收塑料。在節(jié)流裝置方面，美的省略了毛細(xì)管等。

在經(jīng)歷了一季度回暖，4、5月出貨慘淡的起伏后，618成為空調(diào)行業(yè)沖刺冷年決勝的最佳時(shí)間節(jié)點(diǎn)。無(wú)論是格力宣布漲價(jià)，還是美的大“放”價(jià)，都是企業(yè)根據(jù)自身實(shí)際情況作出的選擇，這也將是一場(chǎng)智慧和能力的考驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 格力 美的 618 空調(diào)