后疫情時代的618促銷備受關(guān)注，真?zhèn)€家電行業(yè)618期間的市場表現(xiàn)難掩頹勢。就拿小家電行業(yè)來說，在去年疫情之時，小家電市場非?；馃?，大部分小家電品類都實現(xiàn)了逆勢增長。但是，從618的數(shù)據(jù)來看，小家電市場增長難以為繼。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示(促銷期21W22-25)小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機(電餅鐺、電熱燒烤爐)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋)零售額共計28.5億元，同比下降8.9%;零售量1538萬臺，同比下降16.7%。

這一場橫跨5、6兩個月近30天的大促中，小家電市場同比出現(xiàn)了大幅下滑的現(xiàn)象。雖然整個家電市場都表現(xiàn)出了低迷，但是小家電市場并沒有像去年一樣實現(xiàn)逆襲。那到底是什么原因?qū)е滦〖译娛袌鲈鲩L難以為繼呢?

小家電市場增長難以為繼的原因

宅經(jīng)濟失效，需求減弱。隨著后疫情時代的到來，全球疫情得以大幅控制，加上疫苗的注射，使得我們的經(jīng)濟逐漸恢復(fù)，戶外活動逐漸恢復(fù)，宅經(jīng)濟的影響逐漸減弱。在此情形下，對眾多小家電的需求也響應(yīng)的減弱，導(dǎo)致促銷期間銷量不振。

增長基數(shù)較高，后續(xù)乏力。另外，去年疫情期間催生的宅經(jīng)濟火熱，多小家電產(chǎn)品的需求火熱，而且這種火熱轉(zhuǎn)換成增長數(shù)據(jù)就非常的亮眼。但是，由于我國小家電市場普及率低，基數(shù)低使得疫情期間的增長表現(xiàn)幅度大，導(dǎo)致后期同比增長幅度降低。

小家電價格上漲降低購買欲望。另外，全球通脹時代，以銅、鎂、鋁合金以及其他原材料價格上漲，小家電產(chǎn)品終端價格也有所提升。導(dǎo)致許多價格敏感的消費者的購買欲望降低，持幣觀望者人數(shù)增加，這也是小家電市場增幅降低的原因之一。

小家電市場充滿機遇

我國小家電市場基數(shù)低，短暫的需求爆棚之后帶來了小家電市場的繁榮和發(fā)展，也透支了小家電未來的市場，導(dǎo)致小家電市場的增長出現(xiàn)乏力的情況。雖然小家電市場增長難以為繼，但是小家電市場依然充滿機遇。

小家電市場前景廣闊。我國家庭擁有小家電數(shù)量僅為9.5個，而美國家庭小家電個數(shù)為31.5個，位居全球第一。英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數(shù)量在20-30個之間，均處于較高水平。較歐美國家差距較大，我國仍有較大發(fā)展空間。

智能化、多樣化小家電產(chǎn)品備受關(guān)注。隨著智能時代的來臨，加上萬物互聯(lián)的智能家居時代，，年輕消費群體希望家庭里的小家電產(chǎn)品都能實現(xiàn)智能化，不僅如此，更加懶人化、更加多樣化的小家電產(chǎn)品，這樣的需求為小家電行業(yè)帶來變革和突破的方向。

健康類小家電產(chǎn)品也是風口之一。疫情期間，人們對健康小家電的產(chǎn)品關(guān)注度大幅提升。特別是與健康息息相關(guān)的小家電產(chǎn)品，在各大電商平臺的曝光率、搜索率以及銷量都實現(xiàn)了大幅升高，可見人們對健康小家電產(chǎn)品的需求也日漸加深。在未來的很長一段時間內(nèi)，健康類小家電產(chǎn)品依然是人們關(guān)注和喜歡購買的一類小家電產(chǎn)品。

雖然618期間，小家電產(chǎn)品的銷量表現(xiàn)低迷，但是我國小家電市場依然充滿機會。

關(guān)鍵詞： 小家電 促銷 銷量 挑戰(zhàn)