《2021中國地產數字化轉型報告》指出，當前86%房企已健全數字化基建，房產行業數字化轉型邁入新階段，開啟全面應用。

從長期看，購房消費的地域性、低頻大宗消費的特殊性等原因，讓房企在數字化轉型中的布局謹慎為先，謀定而動；短期上，聚焦交易效率、降本增效成為房企亟待解決的痛點。

2022年房企數字化轉型的方向在哪？12月22日，巨量引擎將在廣州舉辦「智鏈美好家+」2021-2022房產生態大會，發布全新房企智鏈增長引擎，為房企數字化營銷提出全域全鏈的新解決方案，助力房企品牌實現生意的階梯式增長。

存量時代到來 數字化營銷成必然

自2020年“房住不炒”概念被再次強調之后，房產市場步入低增長的存量時代，房企間競爭重回白熱化。與此同時，數字化變革對消費者習慣的影響加深，用戶消費行為也發生了巨大變化。

數據顯示，40歲以下年齡段購房群體占比達76%，單身青年置業率達41%。消費群體趨于年輕化，導致購房決策前的媒介觸點更加多元，影響決策的因素對應增加，很多相對傳統的營銷模式不再奏效，房產營銷的數字化2.0時代亟待到來。

房產直播用戶數量增長率達754%，大量房產從業者通過直播形式獲客

在已經過去的兩年里，眾多房企開始借助抖音、今日頭條等平臺，通過短視頻內容、直播與電商、私域流量經營等方法實現生意增長。

抖音房產企業號入駐數量快速增長 大量房產相關從業者及品牌通過抖音直播間觸達用戶

這些突破讓不少房企收獲了第一波流量經營帶來的紅利，而從流量視角轉向全局視角，房產企業在數字化營銷中仍面臨規模、成本與效率的全面挑戰。

智鏈增長引擎 開發房企數字營銷新模式

如何以全鏈思維激活房企生意新增長？

巨量引擎將在此次2021房產生態大會上提出全新「智鏈增長引擎」，以用戶為核心，構建基于全場景、全周期、全鏈條的房企營銷模式。

「智鏈增長引擎」通過整合巨量引擎的平臺產品能力，從新場域、新關系、新經營三大維度切入，應對當下房企在品牌獲客、內容深耕與陣地經營的多面挑戰，助力房企生意增長。

對應三大挑戰，巨量引擎將拿出完整的房產數字化經營體系解決方案，從而滿足獲客增量、促轉增量、交易增量三大根本需求。

關鍵詞： 房產